गाय और एक आकाशीय पक्षी के बारे में एक मामूली बजट की चीनी एनिमेटेड फिल्म ने अप्रत्याशित रूप से दर्शकों का ध्यान आकर्षित किया है, बॉक्स-ऑफिस पर धमाका बन गई है। ‘निउ लाई’ शीर्षक वाली यह फिल्म, जिसका अनुवाद ‘गाय आ रही है’ के रूप में होता है, 86 मिनट की इस फिल्म ने “इतनी बुरी है कि अच्छी है” के रूप में प्रतिष्ठा प्राप्त की है। कथा एक नवजात बछड़े और एक आकाशीय पक्षी के इर्द-गिर्द घूमती है, जिनके संबंध का विकास एक अमूर्त स्वप्न अनुक्रम के माध्यम से होता है।
5 अगस्त को लगभग बिना किसी प्रचार के रिलीज हुई, ‘निउ लाई’ ने शुरुआत में संघर्ष किया, पहले 10 दिनों में केवल लगभग 7,700 युआन की कमाई की और पूरे चीन में 300 से कम लोगों को टिकट बेचे। हालांकि, इसका भाग्य नाटकीय रूप से बदल गया जब सोशल मीडिया उपयोगकर्ताओं ने इसकी असामान्य एनिमेशन, कहानी और समग्र उत्पादन गुणवत्ता की चर्चा और मजाक करना शुरू कर दिया। इस ऑनलाइन ध्यान ने फिल्म को एक वायरल घटना बना दिया, और अधिक जिज्ञासु दर्शकों को सिनेमाघरों में खींचा।
चीनी बॉक्स-ऑफिस ट्रैकिंग डेटा के अनुसार, ‘निउ लाई’ ने अब 14.9 मिलियन युआन से अधिक की कमाई की है, जिससे यह वर्ष के सबसे आश्चर्यजनक बॉक्स-ऑफिस प्रदर्शन करने वालों में से एक बन गई है। रिपोर्टों के अनुसार, फिल्म को केवल दो लोगों, शिन युमेंग और सन लिफांग ने बनाया था, जिन्होंने इसकी लेखन, निर्देशन, वॉइस-एक्टिंग और उत्पादन में पांच वर्ष बिताए। ‘ने झा 2’ जैसी प्रमुख चीनी प्रस्तुतियों के विपरीत, ‘निउ लाई’ में एक विशिष्ट हस्तनिर्मित रूप है, जिसे कुछ दर्शकों ने फिल्म निर्माण में कृत्रिम बुद्धिमत्ता के बढ़ते उपयोग के बीच सराहा है।
इसके मिश्रित स्वागत के बावजूद, कुछ लोगों ने इसे अधिक महत्वाकांक्षी परियोजनाओं पर औसत दर्जे की फिल्म निर्माण को पुरस्कृत करने के रूप में आलोचना की है, ‘निउ लाई’ ने सोशल मीडिया और दर्शकों की जिज्ञासा की शक्ति का प्रदर्शन किया है। यह बताता है कि कैसे एक आभासी रूप से अज्ञात फिल्म, बिना किसी मार्केटिंग के, अप्रत्याशित वायरल ध्यान के माध्यम से बॉक्स-ऑफिस हिट में बदल सकती है।